Een compleet verslag over de laatste campagne kunt U hier raadplegen.
Outdoor auto Campagne: Mini
'Wie zoekt die wint'.
Briefing
Ontwerp een outdoor campagne waarbij je de elementen van de straat in betrekt. Gebruik het beeld van de auto als startpunt en ga daar dus op verder in je campagne.
Ontwerp een outdoor campagne waarbij je de elementen van de straat in betrekt. Gebruik het beeld van de auto als startpunt en ga daar dus op verder in je campagne.
Concept
Mijn campagne draait rond het winnen van een rood/witte Mini Cooper. Deze kan de jouwe zijn als je drie creatieve foto’s opstuurt van 3 mini stickers of 3 mini speelgoed Mini’s, die je overal kan vinden in de stad. Hiermee wil ik wat een Mini-obsessie stimuleren bij de zoekers. Ze horen echt gedreven te zijn om de Mini’s te gaan speuren. Dit trachten ‘we’ te stimuleren door reclame te maken in allerlei media zoals o.a. in bestaande abribussen, radio, op buildings, via sociale netwerksites en gewone sites zoals de Minisite zelf, Google,... In de lanceringsfase is het element ‘zoeken’ ook al aanwezig: klein geschreven toepassingen, op onverwachte plaatsen, omhoog kijken, verstopt in andere boodschappen (radio, abribus,...).
analyse van problemen en oplossingen
Een niet te controleren element was het weer. Liefst had ik een droge en zonnige basis voor de foto’s van de speelgoed Mini wat in deze periode van het jaar niet altijd even evident is.
Een ander probleem (dat misschien niet echt een probleem is) is dat mijn campagne gegroeid is gedurende de werkweken, dankzij onze gespreken samen en dankzij ingevingen die ik gedurende het werken kreeg. Misschien plan ik mijn campagne beter helemaal van in het begin terwijl anderzijds die ingevingen soms enkel kunnen als het grote geheel af is, zodat de ‘details’ scherp gesteld kunnen worden.
Product van het onderzoek
Deze outdoor campagne bestrijkt dus verschillende media. Stuk voor stuk zal ik deze even omschrijven:
Stap 1 bestaat er dus uit om de campagne te lanceren voor het publiek. Dit doen we door kleine, grappige boodschapjes op de Mini site zelf te plaatsen, zoals ‘Why do you always find that what your looking for at the last place you looked?’ Deze teasers of kleine hints bevinden zich in de gewone lay-out van de Mini site. Verder zijn er nog boodschapjes in dezelfde stijl te vinden op de Google site en in abribussen waarin reclame hangt voor andere producten (onverwacht, het zoekenelement blijft erin zitten). Als grote outdoor lancering staat er ten laatste ‘Wie zoekt die Wint’ te glanzen op een hoge building in Brussel. Dit omdat je dat van veel plaatsen kan zien. Hier wordt er nog niet teveel verklapt, maar een opmerkzaam iemand zal hierin wel de huisstijl van Mini herkenen. Verder wordt er op deze plaats meestal doorverwezen naar de Mini-site voor meer informatie. Hierdoor zal de ‘zoeker’ hopelijk de Google site en de Mini-site hints hopelijk kruisen. Enkele puntjes van de vorige opsomming komen ook terug als plaats waar je de mini-Mini’s kan vinden!
Mijn campagne draait rond het winnen van een rood/witte Mini Cooper. Deze kan de jouwe zijn als je drie creatieve foto’s opstuurt van 3 mini stickers of 3 mini speelgoed Mini’s, die je overal kan vinden in de stad. Hiermee wil ik wat een Mini-obsessie stimuleren bij de zoekers. Ze horen echt gedreven te zijn om de Mini’s te gaan speuren. Dit trachten ‘we’ te stimuleren door reclame te maken in allerlei media zoals o.a. in bestaande abribussen, radio, op buildings, via sociale netwerksites en gewone sites zoals de Minisite zelf, Google,... In de lanceringsfase is het element ‘zoeken’ ook al aanwezig: klein geschreven toepassingen, op onverwachte plaatsen, omhoog kijken, verstopt in andere boodschappen (radio, abribus,...).
analyse van problemen en oplossingen
Een niet te controleren element was het weer. Liefst had ik een droge en zonnige basis voor de foto’s van de speelgoed Mini wat in deze periode van het jaar niet altijd even evident is.
Een ander probleem (dat misschien niet echt een probleem is) is dat mijn campagne gegroeid is gedurende de werkweken, dankzij onze gespreken samen en dankzij ingevingen die ik gedurende het werken kreeg. Misschien plan ik mijn campagne beter helemaal van in het begin terwijl anderzijds die ingevingen soms enkel kunnen als het grote geheel af is, zodat de ‘details’ scherp gesteld kunnen worden.
Product van het onderzoek
Deze outdoor campagne bestrijkt dus verschillende media. Stuk voor stuk zal ik deze even omschrijven:
Stap 1 bestaat er dus uit om de campagne te lanceren voor het publiek. Dit doen we door kleine, grappige boodschapjes op de Mini site zelf te plaatsen, zoals ‘Why do you always find that what your looking for at the last place you looked?’ Deze teasers of kleine hints bevinden zich in de gewone lay-out van de Mini site. Verder zijn er nog boodschapjes in dezelfde stijl te vinden op de Google site en in abribussen waarin reclame hangt voor andere producten (onverwacht, het zoekenelement blijft erin zitten). Als grote outdoor lancering staat er ten laatste ‘Wie zoekt die Wint’ te glanzen op een hoge building in Brussel. Dit omdat je dat van veel plaatsen kan zien. Hier wordt er nog niet teveel verklapt, maar een opmerkzaam iemand zal hierin wel de huisstijl van Mini herkenen. Verder wordt er op deze plaats meestal doorverwezen naar de Mini-site voor meer informatie. Hierdoor zal de ‘zoeker’ hopelijk de Google site en de Mini-site hints hopelijk kruisen. Enkele puntjes van de vorige opsomming komen ook terug als plaats waar je de mini-Mini’s kan vinden!
In Stap 2 is het de bedoeling om te gaan speuren naar kleine Mini’s die overal in de stad verstopt liggen. Dit in stickerformaat of als het speelgoedautootje. Na het vinden van 3 Mini’s wordt de trotse vinder verwacht om 3 creatieve foto’s van zijn vondst op te sturen naar www.mini.be. Moest er nog een onwetend persoon op aarde bestaan, wordt deze ingelicht via een klein briefje die in de speelgoed Mini steekt.
In stap 3 proberen we de zoekacties te stimuleren door hints, tips en folietjes de wereld in te sturen en dit weer via verschillende media om een zo groot mogelijk bereik te hebben. De pers citeert dat de actie een grote hype en succes is via hun online sites etc. Verder Twittert, Youtubed en facebooked iedereen erop los. De eerste winaar wordt via deze wijze bekend ed. Via grappige en ietwat verklappende extra-verkeersinformatie op StuBru wordt de zoeker gestuurd en gestimuleerd in zijn zoeken op een weer speelse/doordachte wijze.
Het resultaat hoort een grote promotiecampagne en awareness-campagne voor Mini te zijn. Mini stimuleert de consument op speelse wijze. De mensen zullen tevens (hopelijk dan toch) veel aandacht in hun persoonlijke leven aan de campagne schenken. Dit via mond-aan-mond of Twitter-aan-Twitter, Youtube,... dankzij zijn grote schaal en fun-factor. Wie wil er nu geen gratis Mini winnen door simpelweg onzel op de foto te staan met een speelgoedminitje?
Zelfevaluatie
Vorig jaar, bij de opdracht rond Tuvalu, heb ik ook zo’n ruime campagne op poten gezet en opnieuw was het bij deze opdracht heel tof om dat te doen. Het gebruiken van verschillende media en van meerdere insteken in een campagne zijn heel tof en vergt creativiteit. Zo gaat het volgens mij ook bij ‘echte’ campagnes. Het geeft een grotere indruk op de toeschouwer en ik denk ook dat het steeds belangrijker wordt omdat een hedendaags mens snel leeft, veel kopzorgen heeft en het zo, via meerdere media, beter kan vatten. Ook vind ik het leuk dat er per media op een wat andere manier naar de zoekers’ aandacht wordt gevraagd. Zo valt het hopelijk allemaal niet te snel in herhaling en is de kijker zo de campagne niet te snel moe. Ik heb dus veel geleerd omtrent het werken in grotere gehelen en om op een leuke manier de consument’s aandacht te trekken.
